O tema memória organizacional é de conhecimento ainda pequeno. Por ser pouco estudado no Brasil e em âmbito extra universidade, a maioria das empresas brasileiras não dão o devido valor à sua memória organizacional e o campo de atuação do profissional de Relações Públicas, como papel fundamental nesse tema, está em expansão no país.
Antes (e ainda hoje), a tarefa de trabalhar no "livro institucional" da empresa cabia ao(s) dono(s) e restringia-se à separação de papéis, fotos e outros registros históricos para sua composição. Em muitos casos, o "livro institucional" caia no esquecimento, no fundo das gavetas, por se achar que este não possui nenhuma utilidade.
O livro do professor da ECA-USP e presidente-executivo da Aberje, Paulo Nassar, lançado recentemente com o título "Relações Públicas na construção da responsabilidade histórica e no resgate da memória institucional das organizações" discute o tema memória organizacional e pontua uma nova perspectiva de atuação para os Relações Públicas.
O profissional tem como objetivo central a tarefa de trabalhar no resgate da memória e na construção da história da organização. É um processo profundo de autoconhecimento por trazer à tona o entendimento das origens e, assim, o futuro da empresa ser direcionado. Mais do que isto, a organização passa a perceber a importância de seus registros para a composição da história do país.
É uma tarefa mais ampla e complexa, na medida em que não somente buscam fatos, mas os analisam dentro do contexto interno organização e também no contexto histórico do país. Com isso, constrói-se uma identidade concreta da organização bem como sua imagem e sua reputação.
No link http://www.aberje.com.br/novo/acoes_artigos_mais.asp?id=402 , o autor, através de entrevista, fala sobre a importância da memória e do resgate organizacional e da importância do Relações Públicas de atuar nessa área em conjunto com profissionais de outras áreas.
Já o link http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=426AZL002, comenta o livro.
Uma excelente dica para conhecer esse campo de atuação!
Ótima leitura!
ERIKA BEATRIZ AMORIM SOUZA
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4 comentários:
Interessante o texto e boa dica de leitura. O papel do RP no contexto organizacional parece coisa antiga, mas ninguém diz como é que funciona agora, no contemporâneo. Tem como pôr isso em discussão?
A sugestão de novas abordagens sempre é bem vinda para todos. Complementando, segue o link com a tese que está no site da ECA:
http://poseca.incubadora.fapesp.br/portal/bdtd/2006/2006-do-oliveira_paulo.pdf
Erika, parabéns pela publicação.
Nossa profisssão e muito abrangente e acredito que muitos nãoo sabem de tudo que podemos fazer!
Abraço!
Caros colegas de Relações Públicas,
O curso de Relações Públicas da Universidade de Taubaté, em parceria com o Conrerp, 2ª Região, SP/PR, realizará a I Jornada de Relações Públicas nos dias 09 e 10 de novembro de 2007, no Departamento de Comunicação Social da UNITAU.
O evento abordará “Temas Contemporâneos de Relações Públicas” com o objetivo de debater e refletir com profissionais, pesquisadores e estudantes de Relações Públicas da região de abrangência do Conrerp sobre aspectos atuais e relevantes para a área.
A comissão organizadora convida-os a participar e solicita o apoio para a divulgação do evento e das normas para apresentação de trabalho nos GT’s entre alunos, profissionais e demais parceiros. Informações no site www.csonlineunitau.com.br/jornadarp.
Certos de poder contar com a sua colaboração, desde já agradece e coloca-se à disposição para esclarecimentos.
Prof. Ms. Aline F. Lima
Coordenadora do Curso de Relações Públicas
Universidade de Taubaté
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